在数字化浪潮席卷全球的今天，中国手游以其独特的魅力在国际市场上崭露头角。近年来，随着《王者荣耀》等热门游戏的火爆全球，越来越多的厂商纷纷将目光投向海外市场。那么，这些百亿爆款手游究竟是如何炼成的呢？本文将通过分析世纪华通、三七互娱、沐瞳和壳木游戏等多家知名公司的案例，揭开这一神秘面纱。
在过去，游戏行业曾流传着“劳逸结合”的法则，即在休闲游戏和重度游戏之间找到平衡。这种平衡在点点互动的《WhiteoutSurvival》中得到了完美体现。这款游戏不仅拥有SLG的策略深度，同时融入了模拟经营等休闲元素，成功吸引了超过20%的女性玩家。
黄怡表示：“传统的SLG游戏要每天玩，一直充钱，但点点和休闲结合，界面看起来很卡通。把游戏做轻了好上手，但越玩下去，就会发现还是一个很重的游戏，用户粘性一直较高。”这种将游戏做到轻量和有趣的策略，让《WhiteoutSurvival》成为了一款深受玩家喜爱的手游。
在竞争激烈的游戏市场中，单一的产品形态往往难以满足所有用户的需求。因此，融合创新成为了游戏行业的重要发展方向。三七互娱的《Puzzles&Survival》（以下简称《P&S》）就是一个典型的例子。这款游戏成功地将三消类游戏的轻松乐趣与SLG游戏的策略深度相结合，为用户带来了一种全新的游戏体验。
彭美表示：“我们尝试做，发现数据跑起来不错，三消到SLG的转换中用户没有大面积流失。”这种成功的融合不仅提升了游戏的收入表现，还进一步扩大了游戏在全球市场的份额。
除了产品创新外，电竞也是手游出海成功的重要因素之一。沐瞳通过搭建职业赛事体系，将游戏与电竞紧密结合，提升了游戏的竞技性和用户粘性。《MobileLegends:BangBang》上线至今已经近10年，仍然位列去年中国出海手游收入前十。其背后的电竞助力功不可没。
根据沐瞳相关负责人透露，早在2017年团队就开始布局电竞，并成功举办了多场电竞赛事。如今，《决胜巅峰》已经成为全球观看时长最长的移动电竞项目，累计观看时长高达4.75亿小时。这种长线运营的模式不仅提升了游戏的知名度，还进一步巩固了其在海外市场的地位。
游戏出海面临着诸多挑战，其中最大的挑战之一便是文化差异。不同国家和地区的玩家有着不同的文化背景和消费习惯，这对游戏的本地化运营提出了很高的要求。
点点互动的CMO吴庆指出：“很多人认为本地化就是翻译，但翻译很容易，较难的是实现文化‘本地化’，通过小细节把游戏人物做‘活’。”壳木游戏CEO易律也强调：“尤其在日本、中东这样文化差异较大的国家地区，对产品本地化包装的要求高。”
为了实现更好的本地化运营，多家公司都采取了相应的措施。例如，沐瞳在目标市场建立本地团队，负责市场营销、客服和社区管理，并根据当地文化和节日推出定制化的游戏内容和活动。这种细心的本地化策略不仅提升了游戏的用户接受度，还进一步扩大了其在海外市场的份额。
值得注意的是，出海并非一蹴而就的事情，而是需要厂商们进行长期的探索和积累。世纪华通旗下的点点互动成立于2010年，此前长期深耕国外游戏市场的发行和代理。经过多年的努力和积累，点点互动终于在2018年迎来了爆发期，其研发的《WhiteoutSurvival》一跃成为中国出海手游收入榜第一。
同样，三七互娱也早在2018年就想好了未来几年的战略，并选定品类和赛道。彭美表示：“要去做不是自己文化的市场，时间投入必不可少。”这种长线运营的策略让三七互娱能够在激烈的市场竞争中保持领先地位。
在游戏出海的过程中，厂商们逐渐认识到一个事实：无论投入多少时间和精力进行本地化运营和电竞助力等操作，最终还是要回归到产品本身。一款成功的游戏离不开优秀的创意设计、精湛的制作技艺以及深入人心的品牌形象。只有不断提升产品质量和用户体验，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
从近年来各大厂商的成功案例来看，我们可以看到无论是点点互动的《WhiteoutSurvival》还是三七互娱的《P&S》，它们都在产品创新方面下足了功夫。同时，这些成功的游戏也都具备以下几个共同特点：简单易上手但内涵丰富、注重用户体验以及持续迭代更新。
总之，中国手游在国际市场上取得了显著的成绩。这些成功并非偶然而是厂商们长期努力、不断创新的结果。通过休闲与重度的完美融合、融合创新以及电竞助力等策略中国手游正在逐渐改变全球游戏市场的格局。同时我们也应看到出海游戏面临的挑战如文化差异和时间投入等问题需要厂商们持续探索和积累才能在竞争激烈的市场中立足并取得成功。
